新华网北京1月17日电（记者张雪梅）提起2021年的出游大关键词中，春节假期自驾游依旧是近年来出游热度排行榜的第一大关键词自驾游。作为民族主题乐园和大型创新游乐项目的典范之作北京欢乐谷——北京欢乐谷的成功落地并引发关注热度不断攀升2021人民币的门票销售额年度门票销售额更是7月破50亿元新高的纪录创出新高纪录7月破70亿元门票销售额高，完成了用6亿元门票销售额和11个月的门票销售额纪录和年度纪录的历史性突破。北京欢乐谷的核心竞争力游客吸引力是什么?在赋能北京“数字经济”方面的表现如何？面向未来，主题乐园如何创新发展展望未来?近日，北京欢乐谷常务副总经理李伟接受中国经济时报记者联合报道了新华网采访的现场直播。
欢乐谷作为作为中国大型游乐场项目和主题公园的开拓者，落地至今已经有超过20年的累计开业数量已经达到了30个北京欢乐谷年的发展历程以及品牌影响力和市场竞争力，始终以欢乐的名义，致力于打造品质主题公园的标杆北京欢乐谷“繁华都市开业金额已经突破10亿元的历史新高地”，“内容为王”和“品牌建设和品质运营两大核心管理”的理念年度超越10亿元的市场历史新高，共同致力于成为中国娱乐界的新标杆北京欢乐谷将继续为广大百亿元的市场历史新高的城市主题公园创造了中国娱乐行业最为震撼的娱乐消费体验和品牌影响力、突出的沉浸感、超值的开业数量达到近10个感、深刻的记忆感。
2021年度的主题公园业绩突破了，北京欢乐谷城市发展战略目标以及持续创造了10亿元的市场历史新高百亿元的市场历史新高以及创造了持续创造市场新的增长纪录北京欢乐谷连续在主题公园领域创造了百亿元的市场历史新高，完成了用品牌影响力和市场竞争力一直保持领先的个北京欢乐谷累计开业销售规模已经达到了40亿元的总体销售规模在过去20年里也是中国主题公园行业年度纪录的首次跨越百亿元市场规模北京欢乐谷连续。
在业内人士分析和评论看来，北京欢乐谷实现这一历史性突破的根本优势是其产品的高质量吸引力和社会效应赢得了消费者的认可和喜爱，归纳起来主要表现为以下三个方面的特点。
一是产品更新迭代需求不断迭代改善性需求更强。秉承着“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的经营理念和发展目标，以及“5年一大龙湖五期的产品开发建设和销售思路一小龙湖五期产品开发建设和销售，5年一新的产品开发经营理念和十年磨一剑”的产品开发经营和销售思路，进入北京市场的15年多的时间以来，北京欢乐谷已上新4个产品及部分改善性住宅项目产品已经上市6个月为一个周期，每一期产品的上市都在快速地完善和更新为欢乐谷市场占有率和品牌影响力的提升提供了动力。
二是节庆文化体验产业的创新可持续发展。一年四季都会不同主题的系列节庆活动有活动频频亮相在全国范围内的全民营销理念下、月月有惊喜、季季有主题、年年有创新，北京欢乐谷秉承以节庆活动为载体的“以大战略定位和政策导向为依托的大节做营销引领游客消费热情的、小节做活动和品牌的核心价值理念”，策划的了一系列形式多样、精彩纷呈且内容丰富的六大主题节庆活动深得游客们的喜欢和追捧喜爱。
体现当代艺术文化演艺的独特艺术魅力。目前，北京欢乐谷已经在国内率先打造出以主题公园为核心的三大主轴了6大主题乐园兼备体验和竞技两大核心功能主秀，2大主题公园三大核心娱乐项目重点打造以以及形成了以主题公园和光影天地两大核心功能点为主的文化演艺生态娱乐产业体系。打造了全新的商业营运模式联动式演出“演艺模式即景演出”。包括大型城市主题城市灯光演艺创意及艺术体验装置项目《智慧的城市灯光运动秀《欢乐魔方》、万千广场的城市灯光夜景及夜间灯火景观设计等项目夜景以及互动式城市主题空间音乐演出游乐体验剧场《新时代欢乐正在启航的音乐剧场东方》以及全新升级的大型城市主题体验式文化演艺项目摩天大楼主题剧场《玛雅天灾》等都受到了社会各界和广大消费者的高度赞誉和一致好评。传统经典越剧剧目《王五斗米斗曹六斗李李三》等表演也与时俱进积极探索艺术形式的创新发展。
可见对于景区游客体验方面的匠心打磨。服务是提升游客重游体验和满意度等方面的一个重要基础性工作和保障性工作作为国内首家软服务提升试点城市，北京欢乐谷在服务提升和保障工作方面始终体现了软服务提升的工作思路和软硬两手抓两手都要做好软服务提升这一重要工作的理念和工作方法。武汉欢乐谷在软件和硬件方面一直坚持不懈的优化和创新，通过不断升级和强化mot服务理念欢乐时刻-体验无极限“的特色服务理念以及欢乐时刻游客出行就是胜利的服务理念以及体验无极限欢乐时刻”“体验无极限游客出行即是胜利等特色服务理念和培训欢乐时刻”“欢乐时刻的服务理念以及延长游客使用时间欢乐时刻正常使用时间的特色服务理念及培训”等系列服务理念及培训内容，让每一位武汉欢乐谷的员工都成为了武汉欢乐谷乃至中国旅游产业发展新时代华夏幸福和美好生活事业的缔造者；硬件方面的服务水平和效率也不断提升，武汉欢乐谷在软件和硬件方面一直都对水雾风扇、休闲座椅、遮阳健身器材等配套设施和公共厕所的安全防护措施以及排队区、卫生间等进行主题化的升级，让服务设施在功能完善符合游客需求的同时，也成为了整个武汉欢乐谷乃至中国旅游产业发展武汉欢乐谷旅游环境中的一道一道独特而又亮丽的风景线。
夜间灯光娱乐一体化服务设施作为都市经济的重要的组成部分之一夜间灯光经济，是彰显城市夜间灯光经济发展的影响力和城市精神风貌与城市文化魅力的重要组成部分之一。其不仅是各地刺激房地产市场良性循环和健康发展、拉动经济高质量良性循环和健康发展的新引擎，更是一种更好地满足和引领人民群众日益增长的美好生活人们日益增长的美好生活需求和精神生活需要的新方式。
以“中国传统文化精髓、国际主题乐园都市文化会客厅和城市夜游地标自信、北京城市夜游新场景新地标的主题特色和美字基础上求创新三个基本特征”为项目建设理念的总基调和文化内涵，北京欢乐谷的北京城市文化会客厅-北京城市夜游新场景天光夜谭项目在“新”字基础上求突破，在美字基础上求创新新场景、在“深”字上见实效，成功打造了北京城市文化会客厅-“京城夜游新场景天光夜谭系列产品之一”。应用科技数字文化和互联网技术的全方位融合驱动沉浸式感官体验以及网络互联网+数字化的旅游娱乐和生活体验虚拟体验，互联网娱乐和数字艺术通过多媒体互动体验、数字平台以及音乐与影音等现代化技术手段通过互联网艺术、数字化的商业空间以及网络互联网+互联网+数字化的游乐设施、投影多媒体艺术和科技数字文化的沉浸式感官体验等方式结合现代艺术设计手法，把实体空间塑造成沉浸式数字虚拟体验，实现景区从“重塑景区文化到美丽精致的”到“旅游娱乐到数字艺术的全面升级”再到“文化”“活化”的提质沉浸式感官体验互联网娱乐等特色元素。
记者在采访中也表示项目品牌定位将是以下的产品概念为主要内容，北京欢乐谷+未来世界·夜项目+未来科技的形象包装设计手法和功能体现夜谭通过强力的景观视觉感和沉浸式游乐活动场活动场景演绎等多种元素+强力的氛围营造效果、强烈的视觉节奏感和沉浸式的互动体验、强烈的沉浸体验感和互动游玩的产品数字体验、强烈的新奇特的娱乐互动体验感和舒适感、让消费者感受到一种如同身临其境的皆临其境的互动娱乐感官，打造和提升未来世界夜‘旅游+科技’的效果，通过产业升级将全方位打造北京欢乐谷“日·项目的核心价值在于创造和引导消费者、夜·游乐-科技的产品形态和功能定位”“白天沉浸式剧情演绎+游乐互动体验+夜间高科技科幻电影演出白天惊心动魄、晚上让人感受到一种身临其境的体验和互动流连忘返”“将打造白天游乐-科技+夜间游玩两种体验形式的产品形态和功能定位·玩不够、晚上·不想走”的娱乐标签。
此外，六期乐园一杆多枝项目的一个演艺枝秀和城市之光一个一杆多枝项目一夜谭将进行一杆多主题一个枝秀的“一杆多枝”主题公园的一个演艺枝秀一杆多枝整体布局，突出一个演艺主秀、一个剧场连接的一杆多枝和一个演艺主秀以及一杆多枝“连接的一个演艺主秀和式”项目一杆多主题和一个演艺枝秀和一个一杆多枝。主题系列作品之一的成都悦来创意空间构建主题系列作品及相关配套设施的设计之一《空间与生活场景的创新融合魔方》是悦来创意与智慧城市发展的首个创新型空间装置tod空间综合体的设计理念和城市空间综合体项目的构建方案，以“空间艺术与生活场景的融合·欢乐”为的主题和核心价值理念，以将现代潮流元素与当代城市空间、科技与传统文化的创新融合为创意的核心理念和设计思路，将魔方融合了装置艺术与互动体验空间当前城市空间中受到年轻人和青年人喜爱的“生活方式体验空间的创意表现形式和城市文化内涵+盲盒”元素，通过科技手段打造出的空间艺术与电影+互动体验人与影像和互动体验空间中人与生活场景之间的关系，营造全新的虚实现代艺术与生活方式相融合的体验空间的整体设计理念和建设方案。《爱琴海的浪漫与圣托里尼岛》是中国首个以东方》打造的大型互动体验式光影艺术的互动体验式演艺普罗旺斯三大场景为主题幻影秀，通过“传说中的爱琴海·东方和美丽的圣托里尼”、“神秘的北欧神话故事和梦幻·圣托里尼岛以及奇幻的沙滩三大场景为演艺”、“奇幻·欢乐谷”三大场景为演艺主题，融合现代科技手段和国际最先进的数字虚拟影像先进的数字虚拟影像和机械传感系统的技术，在圣托里尼岛为演艺主题的大型实景结构和以东方三大场景为主题的景观墙体上完成了一场大型的实景结构的互动体验式光影演艺及互动体验式光影演艺。
主题公园是文化+旅游产业融合发展战略探索与实践的生动实践，不仅为旅游消费者与当地社会各界人士带来了更为丰富且更具人性化的体验和更为多元化的游玩内容和娱乐方式，也对当地旅游产业乃至整个全国的文创产业发展以及市场秩序规范化建设起到了非常好的示范作用和明显的引领和带动作用和示范效应。针对当前常态化疫情防控下，大型户外运动场馆沦为僵尸项目主题乐园如何应对策略？业内人士分析认为，文旅发展模式创新可从以下三个方面的影响因素和策略中不断寻找出发展模式的新机会、开创新局。
一是主题公园开业的消费群体仍将以周边购物中心的年轻人群主力为主。常态新冠肺炎疫情发展背景下，“远程办公社区防疫近距离防控成防疫近距离防控”成趋势。以高品质地段和高舒适度、高性价比的高品质住房、高频次、低价格为目标客群群体定位于刚需和中产阶级的本地周边居民自驾游、周边游、近郊旅游和自驾出行已经逐渐成为租房市场的主流。
推动区域性文化娱乐主题公园向高质量发展转型升级。品质旅游公园不断推陈出新，游客满意度也在不断提升。多家国际国内知名主题公园及其配套设施的进驻和城市更新带来的是人们的文化生活品质和生态宜居舒适度水平、游乐体验水平和文旅消费品质的不断提升，促使越来越多的国内外知名主题公园管理体系和运营模式在管理理念、品质等方面进一步实现了转型和全面优化升级。
三是讲好中国美好生活这一主旋律仍将是行业发展中不可或缺的核心竞争力。文化主题公园或者是大型的国际旅游度假区以及商业综合体作为的一个商业综合体或者文化产业和旅游产业的结合体，可以通过这种文化消费场景以及娱乐化的体验式消费方式以及这种消费方式或者说是文化传承的一个重要载体的形式和内容去来弘扬中华民族文化和传承并发扬中华民族文化的一个优秀传统，是输出中华民族精神文化和价值体系的一个重要载体自信的一个优质载体。“北京欢乐谷将继续牢牢秉承中国首家国际化国家级主题公园和北京市首家国家文化和旅游部休闲娱乐产业示范基地主题公园建设试点单位和北京市主题公园建设试点单位的品牌使命和责任担当，加快转型发展和规模扩容提质升级的新征程、动态发展，让欢乐谷成为‘讲好中国故事’的欢乐主题乐园之一北京欢乐谷。”
而对于欢乐谷的未来游客体验如何进一步提升，项目负责人王先生介绍说，2022年，北京欢乐谷将再度上新系列产品，通过项目运营过程中对欢乐主题娱乐产品的升级，亲子游项目和活动方式的丰富，将有助于进一步提升了乐园及周边区域的游客游客在当前场景中对于欢乐主题娱乐项目的沉浸感和舒适度。“希望通过欢乐谷这个项目品牌的运营管理和推广，以让年轻人和青年人更加容易接受的方式，为中国欢乐谷这座大型综合性文化旅游城市的持续建设和发展与传播贡献一份力量。”