第一年，网上旅游市场非常嘈杂，这种活动不仅在资本市场，而且还延伸到屏幕上。大家都知道，现在最热的营销是什么，植入真人秀！从<爸爸去>到<中国声音>再到<运行兄弟>，没有数亿的名字费说它有多热！而这带来了品牌效应，使主要品牌进入了海滩电视屏幕，当然OTA也不例外！
恐怕真人秀的流行要追溯到2013年“爸爸去哪里”的诞生吗？因为这是中国第一次举办明星真人秀，各大品牌对节目的形式持观望态度，甚至在节目录制开始时，就暂时退出了一个电器品牌。最后，“爸爸到哪里去了”和红色，一种感冒药只需以赞助费用的价格获得姓名费，失火！
去年夏天，一辆二手车将无法以3000万美元的价格与中国的优质音响>60秒黄金广告竞争。第二天，一辆二手车被用来浏览一个朋友圈，一个微博和一个网络，毫无疑问它又在燃烧了！
观看真人秀的品牌植入，发现大OTA的图形成为一个规则，TUNIU与云南卫视宣布创建90年代后的全球旅游真人秀"让我们走吧"；驴妈妈更赞助的"妈妈米娅！"，"快乐喜剧人"两个流行的东方电视节目；网络道路喜剧"世界热点？"还邀请网络红人"九王"玉朦胧。“T2O模型在OTA市场中很受欢迎。”
太田章太郎一次又一次地尝试了T2O。
所谓的T2O是电视到在线模式。T2O强调电视媒体与电子商务的密切合作。消费者在节目中被旅游目的地吸引后，可立即在网上订购同一旅游产品，以达到“买即买”的体验效果。
在最初的三年里，电视屏幕是由于真人秀的现实，更不用说在去年的真人秀中植入的OTA品牌了。例如，哪里的父亲要去3>被植入同一个旅行网络，非公交网络是由网速推进2>，阿里的旅行和世界末日>合作赞助的。
在去年夏天的“爸爸去哪里3”中，同一旅游网络作为官方指定的旅游网站，除了在节目中展示品牌外，还推出了同样的产品-陕西玉林、西双版纳亲子游。这次旅行的首席执行官吴志祥告诉媒体，在节目的第一周，对亲子旅游产品的预订量增加了100%以上，而且在每档节目播出24小时后，亲子旅行订单急剧增加。在这方面，他还表示，依托丰富的风景名胜区和游轮同行，与爸爸深入合作，其中3家已经形成了与景区和项目的闭环。
实现品牌与市场的双赢
事实上，T_2O模型在欧美、日本和韩国已经非常流行。例如，美国电视剧“混沌之子”作为T2O模型的典范，受到了许多行业的赞誉。自2013年以来，国内“中国舌尖”、“女神新衣”、“盛晓莫”等热播栏目、影视节目都与电子商务合作引起了公众的关注。
而正是它的热度，使得T2O的热风开始吹到在线旅游企业，各大OTA和各式栏目相互合作，寻求跨境营销。
去年，驴妈妈也第一次接触了"电力"真人秀，在2015年单独命名，赞助了东方卫视的<报道！教练、"我爱挑战"、"微笑着，骄傲的浪人"、"用贝尔冒险的风险"、"中国明星"和广东卫星电视"DANU任命"和其他6个节目。与"旅行明星线"和"跨屏幕交互"等多种营销模式不同，驴妈妈也与星星一起发射旅行活动。如驴母、五星运动无线电合作"G速汽车世界"凯迪拉克"驱动星声音"自驾游、前国家足球队队长范志毅、前国家足球队运动员刘月、上海东方卫星TV主持人傅敏和其他明星嘉宾。游客们可以同时体验与明星的旅行，玩同样的景点，住在同样的酒店，互动的游戏和晚餐。
作为回应，驴子母亲的负责人告诉“生活时报”：“正是在这个与真人秀节目密切接触的过程中，品牌才能更好地吸引观众的关注和参与。”在这一过程中，网络旅游企业可以第一次更准确地定位用户，吸收流量，提高用户的即席购买力；同时，在线旅游企业通过与综艺节目的合作，进一步提高了自己品牌的知名度，使消费者感觉到自己所销售的产品更加真实，从而增强了用户的信任感和良好感觉，实现了品牌与营销的双赢局面。“
业内人士还表示，在线旅游企业与电视节目达成跨境合作，不仅可以主动设计自己的特色，符合品牌定位的产品线，同时，在节目播出过程中，对明星的真实体验、场景拍摄效果等都起到了“微代言”的作用。
价格战时代的结束，品牌战升级？
众所周知，OTA的市场竞争和价格战一样激烈，但随着携程的合并和江湖霸主的到来，这意味着价格战的结束，最终每个家庭都需要谈论自己的产品和服务。
T2O模式只是让各大OTA有机会展示自己的产品，桐城网的负责人曾说过，“爸爸去哪儿3”播出后，我们可以让观众了解我们的产品，并通过节目对产品感兴趣，比如进入陕北去剥玉米、学习剪纸、扭秧歌、制作花包等项目，同样的亲子产品的销售也在快速增长。“粉丝效应不仅刺激了相关产品的销售，也推动了其他产品的销售。在该项目推出后的一周内，我们对我们刚刚于6月推出的新的亲子旅游品牌”快乐儿童护理“下的亲子旅游产品数量的总体增长感到非常高兴。”
“旅游电子商务电视”跨境营销的另一个趋势是，在多样化营销的基础上，用户还可以通过微信、微博、官方应用等社交媒体，参与网上游客的品牌互动活动，赢得旅游红包或旅游券。
据驴妈妈相关负责人说：“<报告！”教练完全是由母驴命名的。在每周播放时间，用户登录驴妈妈的官方应用程序投票给这位教练明星，并获得1000元的红包。这种营销行为可以使部分观众在观看节目的同时养成网上购物的习惯，消费者的需求可以转移到OTA平台上，增强用户的粘性。“
在接受采访时，总裁魏长仁也表示：“在目前的OTA资金有限之前，品牌建设没有多少能量，随着融资的顺利和资金的大幅增加，OTA已经开始平衡品牌建设和效果营销，品牌价值得到了凸显。只有依靠价格战获得顾客的忠诚度，才能创造出一个好的品牌，消费者的身份才会重复购买。现在，像“爸爸到哪里”一样，“中国的好声音”这样的综艺节目非常火爆，口碑、影响力都在那里，节目的位置和品牌形象随着OTA的配合而很高，所以试水T2O模式是自然趋势。“
新年初，驴妈妈任命原景观营销副总裁兼总经理黄春祥为集团副总裁，驴妈妈为首席营销官，这也表明驴妈妈将继续在品牌推广中发挥重要作用。同时，驴妈妈表示希望今后能与更多的内容生产者和平台进行更深入的合作，在品牌营销上做出更多有益的尝试，将母驴品牌建设成为一个强大、独立的知识产权。个性鲜明。