国内酒店业似乎在过去两年持续“泛滥”,各种丑闻频频出现。
去年9月,蓝莓的评价显示,北京的五星级酒店没有改变床单、不刷厕所、不洗浴缸和其他问题;去年12月,梨视频暴露了哈尔滨的三星级酒店清洁工,用厕所刷杯,用抹布擦干杯子;11月,13名五星级酒店清洁工被暴露在擦地板、窗台、厕所、杯子等上。12月,微博网友@关心珊视频暗访星级酒店洗漱用品供应商,再次透露一次性牙刷未灭菌、日常化工产品交换卡等问题。
酒店业具有自身的隐私性和开放性,这使得人们对酒店服务的质量特别关注。而作为行业基准的五星级酒店本应提供最可靠、最优质的服务,但现在就像沙地上的人造草皮,乍一看,高端的氛围,风会露出斑驳的痕迹。
一家五星级酒店是怎么掉到祭坛的?
跟不上人力市场的发展
成毅,现在从事酒店咨询和教学,进入酒店实习于2010年。“打扫客房真的是一项体力活。”成毅记得当时五星级酒店的客房面积是30到35平方米,每个清洁工每天的工作量是14间。从早上捡草到下班,她几乎没有时间休息。每次她打扫到第十个房间,成毅都累了。“如果你遇到一间两米宽的大床房,你可以把自己从床上摔下来。”
近年来,成毅为业主提供酒店咨询服务,还带学生到酒店实习,发现五星级酒店的房间越来越大,越来越多的房间越来越多,清洁工的工作量也越来越大。
八年前,成毅实习期间,她和其他清洁工也会用客人用的毛巾擦杯子,一方面,因为酒店每层都没有布草房,用特殊的口罩擦杯子,经常跑到一楼回来,耽误工作进度;另一个原因是早上收到的口布往往不够,这让成毅一直感到困惑。
成毅回忆说:“如果一家酒店有200个房间,可能会订购500个口罩,考虑到自然破损和损失。但口布往往还不够。”成毅回忆说,有一次,她没有收到一块布,问一位清洁阿姨,这位阿姨带她到布房,打开一个普通的柜子,给她拿了一个。柜子里有一叠我姑妈的手持式口罩。
程仪的酒店生涯也遇到了一些让她惊讶的事情。例如客人点了一餐,服务员把餐车停在电梯房里,去了另一个房间送餐,回到餐前,然后消失了,取车监控器发现它已经被客房的阿姨吃了。其他雇员把龙虾藏在衣服里,从旅馆里偷走了。在被发现之前,必须先将龙虾从它们的腹腔中暴露出来。很难想象这样的事情发生在中国西南地区最发达的城市,有许多五星级酒店。
“大多数客房清洁工都是四五十岁的姐姐,而其他人则是实习生。每个人的生活都越来越好,愿意做酒店基层工作的人也越来越少。招聘清洁工不做背景调查,可以在网上工作。”成毅说。
洛桑饭店首席顾问夏子凡表示:“各行业都存在人力短缺问题,酒店业人力严重短缺。”长期以来,我国住宿从业人员的平均收入一直处于各行业的倒数第二位。
据La Splendida首席知识官赵焕炎称,2016年,美国酒店的劳动力成本占到总成本的50%,其中63.8%的一线员工、24.1%的管理层,以及仅占中国劳动力成本的30%。以高星级酒店为例,人力成本占酒店总成本的34.95%,其中一线员工占41.56%,管理人员占58.44%。
而酒店管理专业人员的减少也是五星级酒店问题的根本原因。程易以她所接触的五星级酒店为例,每家酒店都不会过度控制客户供应的费用,如每月的布草损失不超过酒店收入的3/1000,香波、身皂等四个小件的损耗也有固定的价值,有时会根据租金调整。为了保证四件产品的质量,酒店通常由采购部提供寻找供应商、核对样品,并向运营部门提交三个选择方案,总经理和业主代表同意生效。
“但我也遇到了一些不专业的经理,利用他们熟悉的供应商的产品,并得到回扣。”成毅说。
另一位曾在一家酒店基层工作的王力,也遇到过类似的情况。“大酒店集团倾向于以统一的方式购买,只能从品牌购买,只有例外。而单一的酒店采购渠道可能是老板的亲戚、熟人。”
夏子凡认为,除了酒店劳动力市场缺乏人力外,缺乏专业精神也是主要问题。“近几年来,业界普遍认为人才培养成本过高,只需培训人才,立即被其他企业挖走,得不偿失,导致小公司缺乏培训和大公司过关,如何才能培养出优秀的专业人才,不是通过激励机制和绩效考核,而是通过挖墙挖脚,这样的恶性竞争?”行业如何通过激励机制和绩效考核来培训员工,却又能挖出彼此的墙和脚呢?我们怎样才能培养出优秀的专业人才呢?“
根据她的经验,成毅发现一家五星级酒店的管理升级得跟火箭一样快。那些在担任经理之前已经工作了十年以上的人是专业的和负责任的,通常比今天的80后和90后的管理者要好。她见过30岁的人力资源总监和25岁的培训经理。她认识一位年轻的女士,她在当地三大国际品牌酒店工作,实习不到一年后就成为了西部餐厅的副经理,但她的员工不知道当他们为客人提供意大利面时,该配什么餐具。
十年的过度扩张
成毅认为,酒店业人才匮乏的深层次原因,是近几年来星级酒店发展中就业岗位急剧增加,员工减少,导致酒店业出现了“真空”阶段,必须减少对酒店业经理的任命。
21世纪初,我国五星级酒店的非理性爆炸式增长,客观上促进了中国饭店业国际一体化的步伐,同时也潜藏着隐患。
从事酒店业和房地产业咨询的雅正酒店管理主管赵润森认为,在中国房地产业的黄金十年里,五星级酒店作为城市综合房地产的支撑点,具有增税升地价的作用,因此出现了一场大爆发。“直到近几年房地产行业的重组和房地产行业分工的完善,五星级酒店的建设热潮才有所改善。”他说。
在一些低级城市,地方政府对五星级酒店的狂热仍在继续。在酒店业工作了18年的杨晓默还记得,2014年,他参加了在一个六线城市举办的研讨会,会上邀请与会者表达他们对未来酒店的看法。每个人都说过,引入酒店的主要观点是:做大酒店、高端酒店、国际品牌,而且有人提到“即使是这样的城市也有这样那样的酒店。”最后,我们决定,我们必须做一个国际品牌酒店,并给予开发商更多的住宅用地指标。然而,这个城市的总人口还不到300000,周围的大多数酒店都是100元以上的小型酒店。杨晓默说:“这只是这个城市的一个很小的缩影。”
据经济分析师兼La Splendida顾问赵焕炎称,1999年至2016年间,全国五星级酒店的数量增长了10倍,特别是2002年至2010年。在2000年至2010年的11年中,五星级酒店的10年增长率超过了当年国内生产总值的增长率,但2006年除外。
在此背景下,五星级酒店在短期内迅速增长,开发商对酒店业缺乏专业知识,人才培养跟不上发展步伐,都加大了五星级酒店的管理难度。
“有些酒店业主不知道如何经营,不知道酒店品牌。业主的主要职责包括审查预算和选择总经理。在选择酒店品牌介绍时,业主不知道该选择哪一个,一般经过几轮谈判后,找出三个品牌方签署意向协议,最后选择一个。也有一些业主有很大的主观偏好,比如选择一个愿意帮助他们同时经营公寓的酒店品牌。”成毅说。
2015年,德勤(Deloitte)中国合作伙伴金鉴在中国酒店全球论坛(ChinaHotelsGlobalForum)上表示,国内四星级和五星级酒店愿意销售50%以上。此外,从2010年到2013年,酒店的年平均资本率为4.00、3.97、3.11、1.59,投资于高星级酒店的回报率将从25年延长到62年。现在酒店资产交易平台上,还可以找到许多五星级酒店整体转移项目.
转售,已成为缓解五星级酒店投资者压力的途径之一.引起高度关注的是,中粮酒店在2017年以9.95亿元的价格转让了北京长安街W酒店。今年11月26日,长期亏损的北京翠宫酒店被海淀国有管理中心以26.83亿元的楼面价格挂牌出售。
同时,中国仍在快速城市化进程中,城市商业中心的不断转移给老城区约五星级酒店带来了商业挑战。例如,上海最好的酒店业务肯定是浦东,浦西的一些酒店运营受到了影响。在北京南部,业务的西侧非常差,北侧,东侧很好。海淀区翠贡酒店的运营也受到影响。从事酒店资产交易的黑鲸投资总经理冯少辉表示了他的观察。
政策变化也给酒店行业带来不可预测的风险。,约五星级酒店的主要收入来源受到影响。通过比较2011-2017年国内多家五星级酒店的数据,发现2012年至2015/2016年期间,许多五星级酒店的每个可用客房收入(RevPAR租金率*平均房价)下降,并已恢复。
此外,根据赵焕炎对北京金茂威斯汀酒店2011至2017年的统计数据,过去7年来,平均酒店价格下降,租金反弹,每间客房收入也出现反弹。较低的平均房价可能是对市场趋势的回应,表明五星级酒店仍然面临更多的激励竞争。与此同时,随着中高档酒店的兴起,五星级酒店也面临着从中高档酒店分流部分客人的挑战。
此外,夏子凡认为,租金、采购成本和劳动力成本逐年上升,导致酒店利润下降,而控制成本一直是酒店所做的事情。多年来,为了降低成本,各企业在设计、施工、采购等方面做了大量的工作,但对于耗费大量资金、管理不善的企业来说,效果仍然很小,许多不懂得经营的管理者在管理和控制方面也存在问题,造成了一系列的漏洞。
改变的方式
2001年,黑鲸投资董事总经理冯少辉进入酒店业。据他观察,2002年前后是中国饭店业的开端,经济和高档酒店开始规模化。“直到2012年,中端酒店开始起步,经济型酒店市场陷入停滞,2012年也是中国房地产政策限制的真正开端,是国内金融危机消解后更为严峻的一年。2012年,酒店业的发展基础主要来自中端酒店数量的爆炸性增长,而高端酒店则受到抑制。”他认为,应该鼓励五星级酒店的迭代,以清理不良资产酒店的退出机制。
雅正酒店管理主管赵润森认为,目前五星级的压力更多来自于自身产品的优化,以满足新人的需求。例如,注重个性化服务,结合移动数字时代营销、互动方式,为目标受众满足度假、亲子、商务产品的需求。
此外,在酒店业及其相关行业和人力市场上,我们需要规范。
例如,赵先生建议行业协会为酒店服务人员制定最低工资标准。旅游法律法规研究与应用专家李志轩认为,虽然酒店星级评级机构没有对酒店公共卫生的监督权,但根据卫生等行政部门的监督意见,星级机构可以加强与卫生部门的联系,作为酒店星级评价标准的依据。
此外,酒店经营者认为,酒店业杯清洗系统、客房卫浴用品生产行业的标准化,需要引进较强的标准和完善。五星级酒店业需要弥补过去十年过度发展的教训。
(文中成易,王力,杨小默都是化名)。